线上广告霸主 花落谁家 google还是facebook – 十轮网-九游会官网真人游戏第一品牌

facebook总用户数虽在去年突破20亿,但2017年这间全球最大的社区媒体公司过得并不太好,除了因“通俄门”饱受批评,现在也正接受美国政府更加严格的监督,大幅度更改动态消息以及算法的公司政策,更是让品牌商、内容主感到失望,现在一项新的报告指出,facebook很有可能被不是社区网站的youtube击败。

《商业内幕》(business insider)引述股票研究公司pivotal research group最新的报告指出,美国消费者在youtube上观看广告的时间以比他们在facebook观看广告的时间要更长,而这领先地位还在逐渐成长,预计将与facebook展开线上广告霸主之争。

尽管youtube作为全球最大的影音平台去年也曾因logan paul以及内容不当的视频而受到部分用户谴责并失去了一些广告主,但pivotal research group财务分析师brian wieser指出,youtube正在成为facebook于线上广告领域中的竞争者。

根据研究调查公司尼尔森(nielsen)的数据显示,截至去年11月,美国消费者在facebook上花费了约40亿小时;不过,该公司今年1月所发布的报告中,可以看见美国国内的用户正在减少使用该平台的频率,去年底facebook于美国、加拿大的日活跃用户在第一季就呈现下滑,将近有70万用户退出了facebook,成为该公司的第一道警讯,日前研究调查机构皮尤研究中心(pew research center)所发布的调查,也显示出facebook的成长已经停滞。

报导指出,与facebook相较之下,youtube在美国消费者花费的观看时间上在社区媒体中占有相当大的比例,从去年8月到2月这段期间,18岁以上成年美国消费者平均每日花费1.76亿小时,或每月49亿小时,于“移动设备上”观看youtube──重要的是,实际上的数字可能更多,因为这没有考虑到18岁以下的观众,以及他们通过智能电视或媒体串流装备如机顶盒等其他观看方式,brian wieser估计,若加上这些,那么美国消费者花费在youtube上的时间约为每月60亿小时,且这个数字正在增长。

再来,在去年8月至今年2月这段期间,youtube用户在平台上的观看小时数也在持续增长,同比增长了29%,而世界数一数二的媒体公司如环球音乐集团、vevo、华纳音乐等,更占据了youtube每月观看次数的3%以上,brian wieser分析,这些都是youtube对广告主而言相当有吸引力的地方。

facebook也并非没有意识到这个问题,该公司近年逐步与各大唱片公司签署协议,包括环球音乐集团、sony/atv、ice九游会官网真人游戏第一品牌的版权中心等,让用户可以合法上传、分享音乐,同时,更重要的是得以避免法律纷争与诉讼,这些一一完成的协议都标志着facebook向音乐内容迈出的第一步,将有助于其对抗youtube。

《金融时报》(financial times)也引述midia research分析师mark mulligan的预测指出,facebook虽在近年流失了大量的年轻用户,但“音乐内容”将会让这些弃facebook而去的年轻用户重新回归,这对facebook而言是相当重要的一步。

此外,同样值得注意的还有facebook在算法调整后,用户于个人动态墙上看到的新闻报导比例从5%下降为4%,这让该公司失去了媒体流量的冠军宝座,google已在近日“重新取代”facebook成为媒体最大流量来源。

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